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C'est en juillet 2005 que Brandalley voit le jour. Cette enseigne se spécialise dès le départ dans la vente de prêt-à-porter et d'accessoires par Internet et permet plus spécialement d'acheter des fins de série de grandes marques à prix cassé. C'est un succès total puisqu'il ne faut que deux ans à Brandalley pour compter un million d'adhérents, qui sont aussi bien des accros de mode que des consommateurs exigeants soucieux d'acheter aux meilleurs prix. C'est bien là le succès de Brandalley, donner à chacun le sentiment qu'il a déniché une bonne affaire comme un vêtement d'une grande marque dont le prix serait inabordable s'il ne s'agissait pas de la collection de l'année d'avant. Brandalley sait également susciter la nouveauté et donc de l'affluence sur son site en organisant régulièrement des ventes privées où les prix sont encore plus attrayants que d'habitude puisque de nombreux articles présentent des rabais de 70%. Aujourd'hui, c'est plus de 7 millions de personnes par mois qui visitent le site de Brandalley. Ainsi, l'enseigne a pu devenir le quinzième site marchand français et revendique d'être l'un des plus hauts lieux de la mode française sur Internet. Brandalley investit aussi dans l'avenir et, si elle se plaît à présenter les collections de près de 300 grandes marques, met également en avant les premières créations de jeunes stylistes qui seront peut-être les valeurs sûres de demain.